5月9日，五粮液68度正式焕新上市，定位“中国超高度白酒典范之作”。
五粮液68度的焕新上市，也是对市场趋势的敏锐洞察和积极回应。当前，白酒行业正处于周期变迁之中，中国白酒已经进入结构性增长的周期，随着中等收入和高净值人群的增加，市场对高端白酒的需求也在增长，消费者对超高度白酒的需求也日益增长。为了适应这一趋势，五粮液推出了68度产品，旨在满足消费者对高端品牌超高度白酒的市场需求。
在新品发布会上，受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格详细介绍了五粮液68度。他表示，五粮液68度的推出，是五粮液集团进一步完善和丰富其代际系列产品体系的重要举措，并将推动五粮液整体价盘的提升。继五粮液代际系列度数系统化，实现39°、45°、52°、68°四个度数、五款产品的全覆盖之后，五粮液便着力推动年份系列产品，以10年、20年、30年、50年不同年份的陈年酒体为核心，重磅发布经典五粮液全系产品。
一瓶高度酒，不仅仅是度数的象征。它背后承载着品质、价值、文化的深厚内涵，以及市场版图中的独特地位。五粮液68度凭借传承优势、产品优势、品牌优势以及酿造技艺优势，一经发布，便在行业引起了广泛关注和强烈反响。
一直以来，五粮液具有酿造高度酒的优良传统。从70年代的长江大桥到80年代的交杯，从90年代的铁盖到如今的五粮液68度，五粮液培育了众多不同年代和年龄层次的高端高度酒消费者。五粮液68度的推出，对这些消费者而言，不仅是一种饮用习惯的延续，更是对美好记忆的唤醒和情感纽带的维系。
传承之外，五粮液68度作为标准化产品，不仅满足收藏、礼赠需求，更在饮用上给予了消费者美好的享受。与市场上大多数高端超高度白酒的非标化的定制产品不同，五粮液68度酒体高而不烈，小酌二两，便能感受到品味感、高级感、愉悦感，是高端宴请、聚会以及个性化即饮的不二之选。
